“淮味千年”在京打响淮安农业品牌
——淮安(北京)品牌农产品金秋推介会侧记
来源:淮安日报
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  “盱眙有山有水有滋味,‘盱眙龙虾’可谓是‘舌尖染得中国红,何物因鲜而成龙’”“洪泽湖是全国四大淡水湖之一,活水养得‘青白金黄大闸蟹,身背H闯世界’”“‘淮阴黑猪’‘原生态土猪,慢养肉醇香’,饱含儿时味”“针对‘淮安红椒’有句话说得好,‘南北分界清江浦,辣中带甜似水果’”“淮安区蒲菜原生态营养高,自古有‘三尺碧水三丈蒲,一两白银一根蒲’的说法”……10月20日,在北京新发地国际会展中心举行的2018年“淮味千年”品牌农产品金秋推介会上,我市7个县区政府相关负责人,一一登台,代言家乡品牌农产品,向与会的100多家农产品经销商激情推介,场面热烈,高潮迭起。

“淮味千年”唱主角,品牌建设氛围浓

自今年3月在京推出淮安农产品区域公用品牌“淮味千年”以来,我市集中打造“淮水润良田,鲜美传千年”品牌形象,领先全省吹响了以“淮味千年”为统领,整合农业品牌资源,促进“区域品牌、大宗农产品、企业品牌、产品品牌”协同发展,构建“母品牌+子品牌”体系的农业品牌建设集结号,全市上下抓品牌建设的热情高涨,氛围日渐浓厚。

“盱眙龙虾”产业链不断延伸,“盱眙龙虾米”品牌声誉逐步树立;洪泽区挖掘大湖文化,“洪泽湖螃蟹”旧貌换新颜,亮相首届“中国农民丰收节”……“淮味千年”带动下的“一县一品牌”格局方兴未艾。

推介会现场专门搭建了品牌农产品展示展销区,主展区“淮味千年”Logo格外醒目,IP形象“巫奇奇”形态各异、灵动活泼、充满生气。“盱眙龙虾”通体红亮,“淮安大米”晶莹郁香,“淮安茶馓”味香浓郁……一道道美食演绎着淮安一个个中国驰名商标、地理标志农产品、“三品一标”认证产品品牌故事,赢得了批发市场营销商、涉农央企和国家级农业龙头企业的青睐。

目前,我市已培育出涉农中国驰名商标7件、地理标志证明商标120多件,数量居全国设区市第一,农业品牌建设势头迅猛,走在全省前列。其中,“盱眙龙虾”品牌价值近180亿元,“洪泽湖大闸蟹”品牌价值达80亿元,“淮安红椒”品牌价值40亿元,“淮安大米”品牌价值37亿元。

“下阶段,我市将加大‘淮味千年’农产品区域公用品牌推介力度,建立健全‘淮味千年’品牌管理制度,加快推进‘淮味千年’品牌农产品线下体验店和线上旗舰店建设速度,切实提高‘淮味千年’品牌农产品的市场知名度,以农产品的优质优价实现‘淮味千年’品牌价值的不断提升。”市农委副主任倪建华告诉记者。

“线上线下”齐亮相,市场拓展导向明

淮安农业“大而不强”是市情,“种强销弱”问题普遍,针对这一实际,我市坚持“线上线下”两条腿走路,畅通市场销售渠道,以品牌影响引导消费,着力打造“淮味千年”品牌。

今年来,对照“淮味千年”旗下产品及品牌,我市大力实施农业电商“万人培训”,培育品牌农产品电商已超万户,销售额过50亿元。同时,在市内多条公交线路投放“淮味千年”广告,形成一条流动的靓丽宣传风景线。以“淮味千年”为主题,组织参加北京、上海各类农展会,精心举办每年的淮安(南京)农展会专场,300多家农业企业、家庭农场等到场参展。建成了南京和北京2个品牌农产品线下体验店,销售渠道日益拓展。“淮安红椒”亩纯效益过万元,“淮安大米”年为农民增收3亿元,先后培植身价过千万百万虾农630多个,农业品牌溢价富民效应显现。

“这次推介活动,与以往的同类活动明显不同,不再是单纯的展示,而是发力邀请众多新发地的经销售、门店运营商、电商,以及中粮、中农垦、中农发等涉农央企与我们坐下来对接洽谈合作,促进农产品销售,这次很有收获。”“淮味千年”品牌农产品洽谈区的一位企业负责人高兴地对记者说。在专门开辟的洽谈区内,来自淮安7个县区的30余家农业企业、合作社,与新发地100多家农产品批发商、中垦优选和北京一亩田等线下线上农产品销售企业,就农产品进市场、进商超、进网店、合作共建产加销基地等方面,深入沟通、深化合作。据不完全统计,现场累计达成意向销售金额5000多万元。

中国农垦集团有限公司农产品营销中心总经理金卫华向记者坦言,“淮味千年”作为淮安市域农产品区域公用品牌,内涵丰富,政府主导,利于合作共赢。中国农垦及旗下中垦优选平台,将从品牌提升、产业拉动、平台建设等多方面与淮安市及对口企业开展深度交流与合作,以央企之力,为淮安农业走向全国、走出国门发展起到积极的促进作用。

“三特”农业立台柱,产业升级势头旺

“产业与品牌相辅相成,互相促进,产业强则品牌兴,品牌树则产业旺,农民收益高、不难卖。如盱眙县连续举办18届国际龙虾节,品牌做大叫响的同时,产业也稳步做大做强。‘盱眙龙虾’价格长年处在高位、供不应求,带动从业人员20万人,产业效应达百亿级,一个小龙虾产业,带活了一座城,富裕了一方人。创树农业品牌,产业是四梁八柱。”淮安市农委主任张进成深有感触地说。

近年来,淮安每年列出专项资金5000万元,扶持“特优高效种植、特种绿色水产和特色生态休闲”“三特”农业发展,累计建成优质稻米基地面积270万亩,占全市水稻种植面积的近7成;高效设施园艺138万亩,特种水产养殖50万亩,虾蟹养殖比列80%以上,各类休闲农业经营主体达650多家,“三特”农业呈蓬勃发展良好态势。

同时,依托新产业新业态拉长“三特”农业产业链,促进产业融合发展,先后培育市级以上农产品加工龙头企业374家,建成国家、省市农业园区25个、农产品出口示范基地7个。今年以来,全市新引进投资亿元以上一二三产农业项目38个,总投资94亿元,产业升级发展势头正旺,引领淮安农业加速转型升级。这次推介会上,共有8个农业合作项目集中签约,项目投资总额55.2亿元,其中亿元以上项目6个,另有20个项目已在会前签约。这些项目涵盖农产品冷链物流、种养殖、品牌战略营销、先进育种等领域,规模大、领域广、业态新、前景好,必将为淮安现代农业产业提质增效增添新的动力。

“项目落地淮安是通过充分调研论证的结果,选择淮安就意味着成功。”利群商业集团在推介会现场签约投资30亿元开发华东区农业供应链物流总部项目,副总裁狄同伟对合作前景信心满满。

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